تبلیغات عمومی معمولاً سوء تفاهم در بازاریابی کتاب است - غالباً فرض بر این است که یک کار تبلیغاتی در دست گرفتن نقدها و مصاحبه هاست. اما این فقط نکته برنامه تبلیغات شما در کتاب است - طبق این پست جدید کولن هاتریک ، نویسنده مقاله ، باید یک تیم راه اندازی کتاب انجام دهد .
خود نشر یک کار مفید است - تهیه نسخه ، نسخه برداری ، نسخه های تجدید نظر ، انتخاب چیدمان متن و طراحی جلد ، همه در ابتدا قرار می گیرند. در نتیجه ، برای بسیاری از نویسندگان بار اول - تبلیغات ، و بازاریابی ، بعداً به نتیجه می رسد. اگر شروع تبلیغات عمومی را بعد از انتشار شروع کنید ، جلب توجه مناسب برای کتاب شما غیرممکن است.
زمان بندی همه چیز برای اجرای یک کمپین روابط عمومی موفق است. من به عنوان یک رومه نگار با تجربه ، من به طور مرتب پیشنهادات کار را از نویسندگان بار اول که منتظر ارتباط آن با تبلیغات و بازاریابی هستم ، رد می کنم. این یک شرم واقعی است ، به خصوص وقتی با یک نسخه خطی فریبنده مواجه هستم که سزاوار توجه خاصی است.
بنابراین چگونه می توانید مطمئن شوید که در آستانه آغاز به کار خود با یک تبلیغگر حرفه ای یا بازاریاب کار کرده اید ؟
به طور خلاصه: زود شروع کنید.
به عنوان یک راهنمای خشن ، می گویم طبیعی است که 4-6 ماه قبل از تاریخ انتشار کار خود را شروع کنید. این کار به شما زمان کافی برای برنامه ریزی مسالمت آمیز با روابط عمومی می دهد.
درک این نکته ضروری است که تولید کنندگان رسانه مطابق با تقویم های تحریریه کار می کنند ، و رسانه های رده برتر در یک زمان سرب طولانی تا حداقل شش ماه از قبل کار می کنند. ویراستاران دوست دارند عناوین را تقویم کنند. ویراستاران كتاب به طور معمول قفسه های كتاب را با اثبات محدود یا كتاب های تمام شده ، همه به وضوح علامت گذاری ، قفسه بندی شده و برچسب گذاری شده توسط ماه انتشار چاپ می كنند.
در اینجا یادداشتی از نویسنده ای است که چند ماه پس از انتشار کتابش برای کارهای روابط عمومی به من نزدیک شد:
وی افزود: "من توصیه شما را در مورد كجا شروع كردن و چه كاری بهتر در زمینه كسب تبلیغات می خواهم. من سعی کردم این را خودم تحقیق کنم ، اما این مسئله بسیار غلبه برانگیز است . "
او باهوش بود ، و خوب کار کرده بود تا نظرات را از صفحه Goodreads خود جلب کند. او از صفحه نویسنده خود در آمازون استفاده کرد ، و او با دکمه گزینه جدید اعطای جایزه آمازون آزمایش کرد. دو ماه از تاریخ انتشار گذشته ، خیلی دیر شده بود که کتاب او را برای منتقدین مهم تهیه کنیم. متاسفانه ، هیچ پنهانی از صفحه کپی رایت لیست تاریخ انتشار شما در جلوی کتاب وجود ندارد.
شما ممکن است با شروع زود هنگام ، به فکر هزینه های اضافی پول باشید ، اما هرگز قادر نخواهید بود به موقع برگردید و کارها را به درستی بدست آورید. اگر با دقت برنامه ریزی کنید ، احساس کنترل بیشتری خواهید کرد و همه چیز را با یک ترتیب مشخص انجام دهید. اگر بودجه کم است ، بودجه را به عنوان PR نیمه وقت و بازاریابی نیمه وقت تقسیم کنید.
چگونه برنامه تبلیغاتی کتاب خود را برنامه ریزی می کنید؟ در اینجا یک جدول زمانی برای شما وجود دارد .
برای توییت کلیک کنید
در اینجا جدول زمانی نکات برای نویسندگان جدید آورده شده است:
در اسرع وقت (6+ ماه قبل از انتشار)
مخاطبان خود را مشخص کنید. نویسندگان ، (بازاریاب ها و تبلیغات عمومی) به زمان نیاز دارند تا به وضوح در مورد بهترین مخاطبان برای کتاب خود فکر کنند . فکر کنید فراتر از این است که "این کتاب برای همه جذاب خواهد بود". گرفتن وقت برای بررسی مسابقه یک امتیاز است و می تواند به عنوان یک فشار سنج مفید برای عملکرد عناوین همفکر عمل کند. این کلمه را دریافت کنید که پروژه شما تاریخ انتشار دارد. اخبار خوب را از طریق مخاطبین ، دوستان و شبکه های همکار خود پخش کنید. از درگیر شدن این اتصالات نترسید تا به شروع زود هنگام خود کمک کنید.
چگونه مخاطب مورد نظر خود را پیدا کنید
در رسانه های اجتماعی قرار بگیرید. اگر حضور در رسانه های اجتماعی ندارید ، از همین حالا شروع کنید. از رسانه های اجتماعی برای دنبال کردن تأثیر گذاران مربوطه استفاده کنید و به بهتر شدن رسانه های برتر کتاب خود کمک کنید. تعامل (به روشی غیرفروشنده) با خوانندگان بالقوه ، آینده ، تأثیرگذار ، داوری کنندگان. Instagram، Twitter، Facebook، Goodreads، LinkedIn را امتحان کنید
شش ماه قبل از پرتاب
چه کارهای تبلیغاتی لازم است نویسندگان # selfpub 6 ماه پیش انجام دهند؟
برای توییت کلیک کنید
برنامه ریزی را با یک تبلیغگر شروع کنید. اکنون ، این زمان ایده آل برای جذب یک تبلیغگر به تیم خود است . با هم شروع به برنامه ریزی یک کمپین می کنید و پیام خود را تعیین می کنید. شما تعیین خواهید کرد که چه چیزی باعث می شود کتاب شما منحصر به فرد باشد و قعر آسانسور را اذیت کند ، "قلاب" کوتاه ، غیرقابل مقاومت ایجاد کنید. شما همچنین در مدیریت انتظارات خود تلاش خواهید کرد: در مورد نوشتن کتاب برای شما واقعاً چه اهمیتی دارد؟ سناریوی رویایی شما چیست؟ واقع بینانه چیست؟ آیا این کتاب جوایز کسب می کند؟ آیا این کار بیشتر یک شغل شغلی است یا یک شکل شخصی پرشور از بیان هنری؟
همراه با قلاب و داستانهای خوب - بررسی کنید آیا رویدادی وجود دارد که با کتاب شما مرتبط هستند - سالگردها یا رویدادهای تاریخی - در این مرحله آنها را شناسایی خواهید کرد.
رسانه ها را برای تبلیغات خود پیدا کنید. شما می خواهید به فراتر از بررسی ها فقط فکر کنید و به دنبال فرصت هایی برای ویژگی ها ، پرسش و پاسخ ، مصاحبه ها ، نقاط صحبت ، لیست های جذاب و مکالمات دیگر باشید. شما می توانید از Netgalley و Reedsy است دایرکتوری وبلاگ کتاب برای داوران بالقوه
کیت رسانه . نویسنده و رومه نگار با هم در ایجاد محتوای گرافیکی ، بیوگرافی نویسنده ، جلد کتاب ، عکس نویسنده ، خرید لینک و نکات گفتگو همکاری می کنند. برای درخواست های رسانه ای با آثار هنری با وضوح بالا آماده و آماده باشید. آیا با مجوزها مشکلی ایجاد می شود؟
نویسندگان / انجمن های کتاب. ممکن است دوست داشته باشید برای مزایای اعضای مختلف از جمله انجمن ها و مشاوره با IBPA (انجمن مستقل ناشران کتاب) ایالات متحده وارد شوید. هزینه ای دارد
با رسانه های کلیدی تماس بگیرید. جریان اصلی شما ، رسانه های رویایی قصد دارند تا مطالب خود را در فصلی از پیش برنامه ریزی کنند ، بنابراین اکنون زمان آن رسیده است که یک تبلیغ کننده از طریق انتشار اطلاعیه های ارائه دهنده کتاب اقدام به انتشار ایمیل کند. می توانید کیت رسانه را به وب سایت خود پیوند دهید. زمین را کوتاه و مشت کنید.
ارسال نامه های گالری با نامه ای به رسانه های کلیدی و درخواست ها. شامل رسانه های تجاری قبل از میخانه و رسانه های پخش شده.
برای رویدادهای زنده راهی سفر کنید. شما یا رومه نگار خود باید با جشنواره های ادبی محلی ، مباحث تابلوی فارغ التحصیلان ، وابستگی های صنعتی تماس بگیرید. ممکن است چیزی به اندازه یک سخنرانی یا سخنرانی در یک جشنواره ادبی رسمی باشد که شاید شش ماه زودتر برای برنامه نویسی برنامه ریزی کند.
ارسال جوایز معیارهای جوایز و جوایز را بررسی کنید
چهار ماه قبل از پرتاب
لیست رسانه خود را نهایی کنید. اینها رسانه هایی هستند که با آنها به طور جدی تماس خواهید گرفت و تعقیب می کنید. در میان آنها رسانه های پخش ایده آل شما خواهند بود ، اما واقع بین باشید و مطمئن باشید که پایه محکم و اهداف قابل دستیابی دارید. رسانه های تخصصی مرتبط و وبلاگ نویسان مناسب را امتحان کنید. تصمیم بگیرید که چه کسی را هدف قرار دهید - ویژگی ها ، سبک زندگی ، اخبار ، کتاب ها ، بهداشت ، تجارت ، فناوری ، هنر.
پیگیری های اولیه خود را پیگیری کنید. اگر رسانه هایی که با مارک شش ماهه با آنها تماس گرفته اید ، بازنگشته اند ، از طریق ایمیل با آنها تماس بگیرید. آن را کوتاه و خوابی نگه دارید. سه جمله! با یک عنوان / موضوع خط عالی همراه شوید.
برنامه های خود را برنامه ریزی کنید. بیشتر وقایع نویسنده در حوالی و پس از انتشار برگزار می شود. اگر پیش از انتشار مشغول صحبت غیرقابل قبول است ، انتشار آینده خود را برجسته کنید. تصویر جلد کتاب روی یک بروشور ، کارت یا عکس از تصاویر به عنوان یک یادداشت کمکی برای حاضرین استفاده می کند. و همچنین به عنوان یک رویداد رسمی ذکر شده در بالا ، دسترسی به دسترسی می تواند شامل خواندن کتابفروشی های محلی ، مراکز اجتماعات و کتابخانه ها باشد. اطمینان حاصل کنید که نسخه های کتاب را تا زمان وقوع این وقایع در دسترس قرار داده اید.
مهمانی راه اندازی خود را برنامه ریزی کنید. تاریخ و مکان را انتخاب کنید. حتی می تواند در خانه شما ، در یک بار ، در یک هتل باشد. این می تواند یک رویداد شراب و پنیر یا فقط یک بعد از ظهر قهوه باشد. در حالت ایده آل ، یک هفته قبل یا در روز انتشار. سه شنبه ، چهارشنبه ، پنجشنبه همه روزهای خوب است زیرا مردم تمایل به اطراف دارند.
تبلیغات راه اندازی کتاب
سلمان رشدی در یک مهمانی راه اندازی کتاب در دفتر خاطرات بریجت جونز (فیلم عنوان کار) شرکت می کند
کارتهای الکترونیکی یا کارتهای کاغذی خود را چهار ماه قبل ارسال کنید و قطعاً یک ماه قبل و دوباره چند روز قبل یادآوری ارسال کنید. دو ساعت زمان کافی برای یک گردهمایی پرتاب 6-8 بعدازظهر است تا میهمانان مستقیم از محل کار خود پذیرایی کنند. در میانه راه ، ممکن است بخواهید چند کلمه را بگویید. سعی کنید لیست مهمانان را با افرادی از تمام بخش های زندگی خود ترکیب کنید و از رسانه های محلی دعوت کنید. اگر این یک رویداد مشهور است ، یک کتاب ورود به سیستم بگیرید یا یک لیست میهمان را در درگاه خود نگه دارید.
مطمئناً ، ممکن است این یک چیز عجیب به نظر برسد ، اما این یک راه عالی برای درگیر کردن دوستان ، خانواده و همکاران است. همچنین آنها را ترغیب خواهد کرد که تاریخ انتشار (به صورت یک بررسی آمازون یا یک پست رسانه های اجتماعی) به کتاب شما فشار بیاورند. نظرات مختلفی در مورد فروش یا نبودن کتاب در مهمانی وجود دارد. من شخصاً فکر می کنم فروش کتاب در رویداد پرتاب ، قیمت تخفیف و فرصت داشتن یادداشت شخصی امضا شده از نویسنده ایده خوبی است.
با یک بازاریاب تماس بگیرید . در این مرحله ، شما باید از قبل نقاط قوت و ضعف بازاریابی خود را مشخص کرده باشید. اگر دیگر لازم نیست که در بازاریابی ایمیل ، تبلیغات یا SEO SEO آمازون شوید ، پس باید به یک بازاریاب تخصصی کتاب مراجعه کنید.
دارایی های بازاریابی خود را ایجاد کنید. قبل از نزدیک شدن به تاریخ شروع ، مطمئن شوید که از عکس نویسنده خوبی برخوردار هستید. اگر در حال سؤال از این هستید که آیا سلفی که در تلفن خود گرفتید به اندازه کافی خوب است ، احتمالاً جواب "نه" است. همچنین ، ساخت ویدیو را نیز در نظر بگیرید. در # Instagramtrailer در Instagram جستجو کنید تا ببینید که چگونه پیش پرده های کتاب ساده (یا فانتزی) می توانند باشند.
دو ماه قبل از پرتاب
در این مرحله ، کتاب شما باید نهایی می شد ، که دیگر هیچ ویراستاری ، طراحی و یا تغییراتی در آن ایجاد نشده است. این امر بسیار مهم است زیرا برای دستیابی به نسخه های نهایی لازم است
پیگیری. تبلیغ گرای شما باید با افرادی که از گالری ها خواسته شده اند ، نظراتی را دریافت کرده و بگویید که کتاب های نهایی در دسترس هستند. همچنین شامل نکات برجسته کوتاه از نامه زمینی است که با گالری بیرون رفته است.
نامه را از طریق ایمیل ارسال کنید اکنون تبلیغ کننده می تواند کتاب تمام شده را به لیست رسانه های توافق شده - از جمله درخواست های تأیید شده و ویراستاران اصلی کتاب - ارسال کند. این تصمیم برای شماست که تصمیم بگیرید مطبوعاتی سنتی را درج کنید یا نه. یک نامه / یا یادداشت بسیار کوتاه از جزئیات مربوطه به همان اندازه مفید است. جزئیات مخاطب شما باید آسان باشد.
برخی از نسخه ها را چاپ کنید. حتی اگر فقط در قالب های ebook چاپ می کنید ، ارزش ارسال چند نسخه POD (چاپ بر روی نسخه های تقاضا) را دارد. سردبیران دوست دارند حداقل یک ماه یا دو ماه قبل از تاریخ انتشار شما نسخه نهایی را تهیه کنند. ویراستاران کتاب و ادبیات در انتشارات اصلی به ویژه می خواهند نسخه های تمام شده را مشاهده کنند.
یک ماه قبل از راه اندازی
صفحه نویسنده آمازون خود را بسازید. آن را با بیوگرافی نویسنده جذاب خود پر کنید. سرگرمی غیرمعمول؟ (یک مجله براق ملی یک قطعه روابط عمومی شخصی را روی شاعری که من با او کار می کردم انجام داد زیرا او عاشق اسکی بود و اصرار داشت که در دامنه ها یک ژاکت توت سنگین بپوشید. ذکر کتاب در انتهای مقاله آمده است). عکس نویسنده حرفه ای خود را اضافه کنید و یک فیلم اضافه کنید. اگر این یک تریلر برای کتاب نیست ، یک مقدمه شخصی از شما ، نویسنده را ضبط کنید. فقط مطمئن شوید که به نظر می رسد حرفه ای است.
تبلیغات صفحه آمازون JK Rowling
صفحه نویسنده آمازون JK Rowling
به وبلاگها دسترسی پیدا کنید. با وبلاگ نویسان که با آنها ارتباط برقرار کرده اید تماس بگیرید و یک پست وبلاگ ، عصاره اختصاصی ، مصاحبه ارائه دهید تا در زمان انتشار به بیرون بروید. کیت رسانه خود را ارسال کنید.
کتاب خود را از قبل سفارش دهید. شما یا بازاریاب خود می توانید یک صفحه محصول را در Amazon، Nook و Apple Books ایجاد کنید. طرح جلد نهایی و نقل قول های مطلوب یا جذاب را از خوانندگان اولیه بارگیری کنید. فراموش نکنید که پیوندهایی به محتوای مربوط به این کتاب را درج کنید.
تاریخ های مصاحبه را نهایی کنید. رادیوها و مقالات محلی در این مرحله مصاحبه می کنند ، یا گاهی به تاریخ انتشار آنها نزدیکتر می شوند. اگر تبلیغ کننده شما قبلاً با آنها در تماس بوده است ، باید تأیید کنند که آنها در این پرونده حضور دارند.
میزبان یک جلوه می توانید این کار را خود در وب سایت ، فیس بوک ، توییتر انجام دهید یا با یک وبلاگ کار کنید. فکر کنید بیشترین میزان دستیابی به کدام یک خواهد داشت.
عصاره های کوتاه از کتاب را در توییتر یا اینستاگرام خود بیرون بیاورید
شبکه خود را فعال کنید! این کلمه را به مخاطبین ، دوستان و شبکه های همکار خود منتقل کنید. یک رومه نگار باید بتواند به حساب های رسانه های اجتماعی شما دسترسی پیدا کند یا می توانید با هم موافقت / نویسنده مطالب و فرکانس / برنامه را با هم انجام دهید. درگیر این ارتباطات می تواند دلهره آور باشد ، اما این چیزی است که حزب راه اندازی برای آن در نظر گرفته است.
در مهمانی خود عکس بگیرید. شرکت کنندگان را تشویق کنید تا شادی را به اشتراک بگذارند و در مورد #hashtag تصمیم بگیرند که از آنها استفاده کنند. نسخه هایی از کتاب ها و کارت پستال های کوچک خود را برای تبلیغ آن بیاورید. و به یاد داشته باشید که یک انفجار دارید!
هفته انتشار و فراتر از آن
نمایش در رسانه های اجتماعی! تصاویر کتاب فیزیکی را به اشتراک بگذارید. پیروان خود را با نقل قول ها ، ذکرها ، تعارفات و لایک های عالی به روز کنید. هر نوع پوشش رسانه ای را که دریافت کرده اید ارسال کنید و به یاد داشته باشید که خروجی را برچسب گذاری کنید (که می تواند آنها را برای بازپس گیری مجدد بدست آورد).
یک هشدار Google تنظیم کنید . از عنوان کتاب و نام خود استفاده کنید. علاوه بر این ، شما می توانید یک هشدار جداگانه در مورد موضوع / موضوع اصلی تنظیم کنید تا بتوانید با اخبار مربوط به گرایش مربوط به آن ارتباط برقرار کنید یا نظر دهید.
در HARO ثبت نام کنید (به یک خبرنگار کمک کنید). سرویس خدمات رسانهای رایگان که در آن داستانهای درخواستی خبرنگار با آنچه در آن کار می کنند مرتبط است. درخواست ها روزانه دو بار ارسال می شود. برای پر کردن صندوق ورودی خود را آماده کنید.
بازدیدهای رسانه خود را به اشتراک بگذارید رسانه ها بازدیدهای بیشتری را آغاز می کنند. داستان مناسب می تواند یک شبه برداشته شود ، و برخی ویروسی می شوند. یک صفحه "ستایش" را به مجموعه رسانه خود اضافه کنید و وب سایت و صفحه آمازون خود را به روز کنید.
جلسه پرسش و پاسخ آنلاین را در پرسش و پاسخ توییتر یا پرسش و پاسخ در Twitter تنظیم کنید
برو محلی. رومه نگار شما می تواند برای مصاحبه های رادیویی محلی و تلویزیون محلی اکنون وارد زمین شود. نکات صحبت کردن خود را به محل خاص شکل دهید. این واقعاً کمک می کند تا با برنامه ها آشنا شوید.
مجانی برخی وبلاگ ها و برخی رسانه های محلی رادیویی دوست دارند که جوایزی را برای مخاطبان خود ارائه دهند.
مناسبت ها. این یک روش مؤثر برای برقراری ارتباط با خوانندگان آینده شماست و می تواند در طول سال بعد گسترش یابد.
ما امیدواریم که این جدول زمانی مفید واقع شود و این مسئله را توضیح دهد که چرا مهم است که سریعاً مراحل تبلیغاتی و بازاریابی را شروع کنیم. در ارتقاء کار شما جایی برای خلاقیت و تخیل وجود دارد. با توجه به رقابت و حواس پرتی زیاد که توجه شما را جلب می کند ، اطمینان بخش است که بدانید که شما هر کاری را می کنید برای کتاب خود انجام می دهید.
خود نشر و کار برای ناشران راه اندازی کوچک با کار برای شرکت های بزرگ نیروگاه ها کاملاً متفاوت است و به همین دلیل شنیدن آن در یک عرصه عمومی بسیار سخت تر می شود. در همین حال ، تجارت کتاب به لطف ظهور ناشران کوچک مستقل و نویسندگان خود نشر اعتماد به نفس ، نشانه هایی از تجدید حیات دوباره را نشان می دهد.
ایجاد یک برنامه تبلیغاتی مؤثر و به موقع کتاب
چگونه می توان کتاب درست کرد در 5 مرحله ساده ، یک سخت افزار را تنظیم می کنید
، ,یک ,های ,کتاب ,رسانه ,ها ,خود را ,رسانه های ,را به ,است که ,می تواند
درباره این سایت